Pasar toner dan mist di platform e-commerce Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan sepanjang tahun 2024, khususnya dengan kontribusi besar dari konsumen muda berusia 18-39 tahun yang terinspirasi oleh tren perawatan diri dalam media sosial. Shopee mendominasi pasar ini dengan pangsa hampir 90%, unggul atas pesaingnya seperti Lazada, Tokopedia, dan Blibli. Brand ternama seperti Skintific, Skin1004, dan Avoskin bersaing ketat, dengan posisi teratas yang berubah setiap kuartal. Pada akhir tahun, Avoskin berhasil meraih posisi terlaris, sementara permintaan tertinggi terjadi pada kuartal keempat, menandakan peningkatan signifikan menjelang penutupan tahun.
Dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya, pasar kecantikan dan perawatan pribadi di Indonesia terus berkembang pesat, dengan total pendapatan yang meningkat secara signifikan dari USD 1,31 miliar pada tahun 2021 menjadi USD 1,94 miliar pada tahun 2024. Produk skincare, termasuk toner dan mist, menjadi kontributor utama sekitar 30% dari total pasar kecantikan. Konsumen muda, khususnya dari kelompok usia 18-29 tahun dan 30-39 tahun, mendominasi segmen produk ini, dipengaruhi oleh tren kecantikan yang terus berkembang di media sosial.
Berdasarkan data dari Magpie, produk toner dan mist mencatat pangsa pasar sebesar 5,6% dalam kategori kecantikan e-commerce pada tahun 2024. Analisis ini memberikan gambaran menyeluruh tentang performa penjualan produk toner dan mist sepanjang tahun tersebut di berbagai platform e-commerce utama di Indonesia, untuk memahami dinamika pasar dan preferensi konsumen dengan lebih baik.
Tren pertumbuhan pasar toner & mist sepanjang tahun 2024 menunjukkan kinerja yang positif, terutama dengan lonjakan signifikan pada kuartal terakhir. Meski ada penurunan nilai dan volume penjualan di kuartal pertama dan kedua, Q3 mulai menunjukkan tanda pemulihan, dan Q4 mencatat pertumbuhan terbesar dalam tahun tersebut. Di kuartal terakhir, GMV mencapai USD 39,4 juta dengan total penjualan 11,4 juta unit, mencerminkan pertumbuhan kuat sebesar 64,72%.
Dari segi platform e-commerce, Shopee mendominasi pasar toner & mist dengan pangsa sebesar 89,33%, diikuti oleh Lazada (6,28%), Tokopedia (4,34%), dan Blibli (0,05%). Meskipun ada persaingan yang ketat, Shopee tetap unggul dan merek-merek lain harus mencari cara untuk meningkatkan promosi agar tetap relevan di pasaran. Selain itu, analisis juga menyoroti performa merek-merek tertentu seperti Skintific, Skin1004, NPure, Wardah, dan Avoskin yang saling bersaing sepanjang tahun 2024.
Pemahaman yang mendalam tentang tren pasar dan preferensi konsumen terhadap produk toner dan mist di e-commerce Indonesia menjadi kunci utama bagi brand dan penjual untuk terus bertahan dan berkembang di pasar yang semakin kompetitif. Dengan data dan wawasan yang diberikan oleh Magpie, diharapkan bisnis dapat mengambil keputusan yang lebih baik dan tepat untuk meraih kesuksesan di masa depan. Saatnya untuk terus mengikuti perkembangan pasar dan beradaptasi dengan cepat untuk memenangkan persaingan.
